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新媒体元年 微信量已超网站一半

随着移动端迅猛发展,2015年已成为新媒体视频元年,各种视频APP、公众号层出不穷。秒拍小咖秀母公司获得亿元融资估值,也让众多投资人聚焦这一新生商业价值。
    11月29日,在杭州的一场新媒体视频高峰论坛上,微信公众平台前产品经理、现创大孵化器产品副总裁杨茂巍透露,现在光是微信平台上的视频阅读量,就已超过优酷等所有视频网站的一半以上。新榜创始人徐达内也用数据佐证,中国微信五百强当中,含视频的推送内容比不含视频的阅读数高出20%。
    原创视频稀缺带来更高的商业价值
    公众号之所以成为短视频的沃土,最重要的是,专业内容生产的短视频仍高度稀缺。以主办此次高峰论坛的“二更”为例,其创始人丁丰自传统媒体辞职创业,去年11月底开始用微信公众号每晚发布一条3-5分钟的原创视频。不到一年粉丝就超300万,每期视频阅读量均超过10万,累计视频播放量已超过2亿次。今年6月,“二更”与另一微信大号 “深夜食堂”合并,粉丝量超600万,日均阅读量超150万次。起初用业余时间打理“深夜食堂”的李明也在28岁成为了“二更”CEO。成立一年,公司员工已超百人,商业化营收超千万。
    用徐达内的话来说,新媒体时代每个人都能写作,但不是每个人都能拍视频,视频门槛高,所以商业价值也相对高。
    2016年互联网关键词:“双超7亿”“原生营销”
    论坛上,国家行政学院高级经济师郭全中提到了三个关键数据:第一,2016年中国网民数会超7亿,移动网民数也会超过7亿。第二,2016年,中国互联网的广告市场会超过2500亿;第三,互联网广告收入当中,移动互联网广告收入可能会超过一半。而在传统媒体时代,音视频和文字承载的广告量是二比一,到了明年可能会变成三比一,未来可能是四比一,谁抢占了移动互联网,就抢占了未来的广告市场。
    “原生营销”也成为2016年的互联网关键词。各新媒体、传统媒体、自媒体都在尝试实现“好的内容自己会说话”,不花一分钱做营销也能获得千万次曝光的效果。